Essa pergunta deve ser o pano de fundo de todo sistema produtivo, pois, se você conseguir respondê-la adequadamente, chegará àquilo que é quase um fetiche para os sistemas produtivos na atualidade: a sustentabilidade . Recuperação de área degradada com a técnica de nucleação, em Toledo (PR). Fotografia: Julio Daniel do Vale. É nisso que tenho me empenhado nos últimos tempos. Ter atuado estritamente com pesquisa por mais de 20 anos, depois lecionado por quase 10 anos em diversos cursos ligados à produção e, ainda, ter sido diretor técnico de um projeto de tecnologia avançada me proporcionou uma formação abrangente e diversificada. Aprendi muita coisa, mas gostaria de destacar aqui o que mais me marcou: “o que não deve ser feito”. Em todas essas etapas, deparei-me com aquilo que hoje se convencionou chamar de greenwashing . Para quem não está familiarizado com o termo, traduzo-o para um português bem abrasileirado… greenwashing é uma sacanagem! É isso aí. É usar o marketing (prin...